信息流廣告就該這么用!

北京全時天地在線網絡信息股份有限公司  發布時間:2018-10-19   瀏覽次數:462

 一個人想要閱讀完互聯網一分鐘產生的內容,需要80年,幾乎是一輩子的時間。當內容過載成為常態,如何縮短用戶與信息之間的路徑,快速搶占用戶剛需,成為營銷的重中之重。近幾年,信息流廣告以“入口”即“內容”、原生不打擾、用戶體驗優、廣告效果好等特點,成為營銷界的寵兒。 

      那么,信息流廣告是如何獲得好的效果的呢?接下來,我們就從360信息流廣告的投放應用中一探究竟。



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確認過眼神,遇上對的人。原生內容有的放矢,讓你要的效果統統實現。 

      眾多周知,廣告效果與目標人群息息相關。如果將某金融品牌的信息流廣告展示給一個18歲喜歡游戲的用戶,那這個用戶往往不會去點擊這條廣告,盡管這條廣告的描述和內容都非常吸引人。所以,廣告主想要借助信息流廣告真正實現“信息找到人”,除了樣式和文案上接近用戶正在閱讀的內容外,最重要的還是要找準“對的人”。

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      品牌通過360信息流可以使用用戶特征定向、品牌行為定向、需求意向定向及瀏覽場景定向等四維精準定向,在不同時期根據差異化的營銷需求,精準鎖定目標人群。如,在某新上市美妝品牌的促銷活動推廣中,借助360用戶特征定向和需求意向定向,針對18-25歲,具有看八卦、聊時尚、愛美食等興趣標簽及搜索瀏覽過時尚博主、娛樂資訊、美妝購物等相關內容的人群推送精準的信息流廣告,從而在品牌廣而告之的同時一擊即中,贏得用戶好感,實現廣告CTR平均提升15%-40%。而成熟電商品牌進行信息流廣告投放時,則可以利用品牌行為定向和個性化重定向,針對核心用戶高效追回,以及時的動態推送并持續刺激到訪用戶,展示其此前瀏覽單品的優惠信息,引導購買。 

      另外,對于本地化品牌,希望打通線上線下,讓有需求的用戶在其出沒的場所看到并使用,可以借助LBS定向,比如,職業培訓行業的品牌可以針對其用戶經常出現的寫字樓、停車場、商場、機場等線下場景進行定向投放,刺激用戶通過信息流廣告原生的內容,調起其需求。

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      創意是傳統的叛逆,要成為多情的劍,擊中不同人的心。 

      事實上,除了找到精準的用戶群體,文案與素材的結合,創意與用戶相關度的結合,是決定信息流廣告效果好壞的另一個關鍵。在對比某教育品牌的信息流廣告投放素材創意時,我們發現,同樣是針對四六級英語人群進行課程推廣,以“學霸都是這么過六級的”、“一天半小時挑戰無字幕”這樣的文案給用戶提供場景暗示,比單純介紹課程優勢的創意,平均點擊率高出2倍以上。 

      那么,對于企業營銷者來說,怎么才能寫出一條好的信息流創意,讓成功的創意更加具有可復制性呢? 

      首先,好的創意需要迎合用戶喜好。企業投放時可以利用360信息流廣告智能創意,基于用戶個體興趣和行業品牌屬性自動匹配圖文內容,生成信息流文案。選擇所在行業,然后點擊預覽并完成,簡單2步,就能自動化生成最優行業推廣的創意內容,并通過動圖、大圖、多圖、視頻等豐富的展現樣式無縫融合呈現。為了讓廣告內容更加貼近用戶,還可以借助地域通配符、時間通配符等,讓用戶身臨其境,更愿意點擊瀏覽。以某房地產品牌為例,借助地域通配符,在針對望京地區人群的廣告文案中添加地域信息,以“望京90%的用戶在這里買房!”這樣的文案內容,增強用戶的歸屬感,有效提升了點擊和轉化。

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      當然,好的創意往往不是一蹴而就的。在信息流廣告投放過程中,需要針對投放效果和目標用戶的審美偏好,靈活采用具有感染力和行動號召力的不同風格文案,同時借助獵奇、八卦、低價免費以及借勢熱播劇、大IP或熱點事件等最容易見效的方式,持續優化創意圖文內容,提升廣告創意的點擊率。游戲行業集結號捕魚就借助360信息流智能創意,通過實時熱點和場景化圖片增強用戶代入感的同時,依據點擊率情況對標題文案進行實時的優化更新,優選點擊率高的“這捕魚帶勁,半個小時完成一億小目標”文案進行全面的投放,確保廣告投放的有效曝光,極大的提高用戶點擊率。

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      接下來,對于廣告主來說,低成本、高轉化才是考量好創意的重要標準。很多企業對炙手可熱的信息流廣告投放很心動,但是會困于效果穩定,如何出價及成本可控等問題。oCPC可以基于效果出價,只需要設置目標轉化成本,經過一段時間的數據累積,系統便實時智能優化出價和投放,幫助廣告主最大化接近投放目標,確保最優投放效果。某頁游使用360 oCPC投放時,在設定好目標CPA后,因為前期已有大量的數據積累,在投放第二天便達到了轉化目標。相較于人工投放4.94%的轉化率,在使用了oCPC后,轉化率提升55%,最終達到了7.65%。同時,注冊成本下降了25.75%。

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      智能工具心中屬,掌聲送給廣告主。AI加持智能化投放,你最寶貴的(時間和成本),360信息流廣告幫你守護。 

      關于信息流廣告如何高效撩人的秘密就分享到這里,想要將更多優質的內容悄無聲息地傳遞給目標用戶?想要用用戶真正喜歡的內容帶來高效轉化?那就信息流廣告投放走一波吧,畢竟,實踐才是檢驗真理的唯一標準。

 

 文章出自360點睛實效平臺

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